Смыслы

«Антон тут рядом» — благотворительный фонд системной поддержки людей с аутизмом. С 2013 года фонд помогает аутичным детям, подросткам, взрослым и их семьям. История фонда началась со слов из сочинения Антона Харитонова: «Люди бывают добрые, веселые, грустные, добрые, хорошие, благодарные, большие люди, маленькие. Смешливые, барные. Красные. Короткие». Все эти слова — про свободу быть собой, принятие себя и других и умение находить красоту в обыденном. Befree очень близка эта философия и сама форма — мы сами любим придумывать фразочки, от чтения которых хочется улыбнуться. В общем, случилось идеальное совпадение!

Befree Co: Create и фонд «Антон тут рядом» выпустили совместную коллекцию, где на каждой футболке, свитшоте или шортах помещены рисунки и фразы воспитанников фонда.

О мастерских и магазине фонда

Всего у «Антон тут рядом» 13 мастерских, где взрослые с аутизмом учатся и работают, находят друзей и любимое дело. Тут рядом керамика и швейные изделия, иллюстрации от аутичных художников и предметы из дерева, шелкография и декор. В мастерских студенты придумывают шрифты, дизайны и предметы интерьера, многие из которых уже стали культовыми. Часто на изделиях появляются цитаты и сочинения от авторов с аутизмом. Вещи, которые создали студенты можно и нужно смотреть и покупать — себе и в подарок — в интернет-магазине фонда.

Коллекция

Мы выбрали 5 цитат и поместили их на базовые понятные унисекс-вещи, которые подойдут любому. Например, белые трикотажные шорты с разноцветной вышивкой «Пойду наберусь высоты» или просторная футболка с собачками и надписью «главное — не мракобесить».

Кстати, в начале мая в нашем новом магазине в ТЦ «Галерея» мы открываем единственное публичное пространство в Петербурге, созданное фондом, — примерочную, на стенах которой будут написаны фразы из Этического кодекса «Антон тут рядом».

Мне нравится очень животных рисовать, особенно кошек. Коллекция нравится, я бы по улице так ходил и в центр «Антон тут рядом». Футболки получились оригинальными. Конечно, важно быть оригинальным, чтобы свою индивидуальностью проявить. Съемка понравилась очень, особенно мои рисунки на стенах. Чувствую радость, когда вижу их.

Лукбук

Съемка построена вокруг Этического кодекса «Антон тут рядом» — свода простых и гуманистических правил бережного общения между людьми. Его первый пункт — Человеку нужен человек. Поэтому на съемочной площадке мы собрали студентов фонда, его сотрудников и членов команды Befree, которые участвовали в создании коллекции. Никакого типичного модельного позирования — только объятия, танцы и максимально дружелюбная атмосфера, когда никто не говорит как надо встать и улыбнуться. Можно включить любимый трек или выключить музыку и вспышку целиком, взять перерыв и отдохнуть в тихой комнате, фотографироваться с тьютором или другом. Именно дружелюбная среда помогает людям с аутизмом включаться в жизнь общества, и мы постарались сделать пространство комфортным для всей команды.

Рассказывает Лада Ефимова, PR-директор фонда:

ФОТО

Летом мы увидели коллаборацию Befree и художницы Ritul — и влюбились! Это была классная летняя история, будто бы про всех нас. Фонд тогда готовил большой музыкальный фестиваль, и мы скидывали дизайнеру фотографии наружной рекламы Befree, как референс. Хотелось поймать такое же открытое, странное, августовское настроение.

Нам было важно, чтобы коллекция была объединяющей и поддерживающей, но при этом — не теряла своей сложности и непосредственности. Так, яркий ленивец тут рядом с «Неиспытуемостью испытуемого чувства», а фраза «Главное — не мракобесить» сопровождает стаю бешеных псов от Сергея Тиснека. Свобода и разность творчества, которые каждый день мы развиваем в мастерских, отобразились на футболках, толстовках и шортах Befree. Абстракции сочетаются с четкой черно-белой графикой, звери — с людьми и непривычными буквами. Съемка лукбука — это вау! Каждый мог выбрать себе роль, образ и лук, каждый мог отдохнуть и быть сам с собой, если это было необходимо. Каждый мог включить любимый трек и пригласить нового знакомого танцевать — прямо в кадре.

Рассказывает Лима Липа, руководитель PR и Befree Co:Create

В Этическом кодексе фонда «Антон тут рядом» есть фраза «Каждый имеет право быть похожим на себя». Это очень емко сформулированный принцип, с которым мы сами работаем в Befree — сотрудники бренда создают вещи для людей разных возрастов, внешности, комплекции и интересов. Поэтому эта капсула — особенно важна нас.

Поддержка фонда

Часто сотрудничество брендов с благотворительными проектами построено на отчислении процента с продаж произведенных вещей. Мы решили, что хотим сразу перечислить «Антон тут рядом» гонорар, чтобы сотрудникам было спокойно. Наше сотрудничество не заканчивается на выпуске капсулы. Befree будет помогать фонду с продакшеном съемок вещей для каталога интернет-магазина «Антон тут рядом» — мы предоставим свою студию и специалистов. Кроме того поможем с юридическими, бухгалтерскими и концептуальными вопросами. Мы хотим создавать лучшее будущее вместе каждый день.